今年7月，馬蜂窩旅游推出“深夜博物館”專題，邀請平臺旅游達人、金牌導游、優質商家共同分享全球各地博物館的新奇故事，“馬蜂窩攻略LIVE”開始向專題化、欄目化探索。欄目一經推出，每晚8點就成了這些年輕人在馬蜂窩“云”逛博物館的固定時段。截至7月23日，馬蜂窩已推出23期“深夜博物館”直播欄目。在馬蜂窩APP上，用戶可以通過專門的欄目頁面訂閱自己感興趣的博物館直播，還可以觀看所有“深夜博物館”直播的回放。

　　在馬蜂窩的“深夜博物館”直播中，有故宮、盧浮宮、大英博物館等享譽全球的著名博物館，也有陜西歷史博物館、瑞典宜家博物館這樣年輕人喜愛的網紅博物館，主播還會帶領用戶探秘更加特色和小眾的博物館，例如朝鮮的解放戰爭勝利紀念館，斯德哥爾摩的瓦薩沉船博物館等，讓用戶通過直播間了解這些博物館背后的歷史和文化。

　　與其他博物館類直播不同的是，“深夜博物館”往往不會像導游一樣走馬觀花地進行介紹，而是會針對具體的某個主題，幾件甚至一件藏品進行深度講解。“年輕游客越來越在意旅行背后的文化內涵，他們對于文化內容的需求，也不僅僅是淺層次的拍照姿勢和打卡記錄，而是希望了解更多歷史知識和背景。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，“深夜博物館”欄目正式針對年輕人深層次的文化旅游消費需求，希望通過直播，讓更多年輕人了解博物館，走進博物館。

　　“深夜博物館”欄目是馬蜂窩對于旅游直播的又一次創新嘗試。此前，馬蜂窩平臺在戶外旅游直播方面，已經積累了大量的經驗，很多主播也逐步摸索出自己的直播風格。但普通的室內旅游直播對游客的吸引力并不高。“深夜博物館”將直播場景放在室內，以文化知識和歷史故事作為主要內容，大大提升了室內旅游直播的內容質量，為用戶提供了形式更加多樣，內容更加豐富的旅游直播。

　　主播們生動有趣的講解，也得到了年輕游客的認可。他們不僅通過直播關注了博物館，還有不少游客在觀看直播后，直接預約購買了主播提供的導游服務。馮饒分析，在傳統的在線旅游電商體系之下，能力出眾的商家和導游很難通過商品頁的圖文來展示自己的人格魅力和服務能力，而在旅游直播中，游客會自然而然地被主播淵博的知識和有趣的講解吸引，直觀地了解到他們的優勢所在，也更愿意為這些優質的旅游產品和服務買單。這也是旅游市場競爭從價格競爭轉向產品和服務競爭的重要途徑。馬蜂窩直播也希望為更多有能力的旅游從業者提供展示的舞臺，幫助他們找到精準的消費群體。