核心要聞：    
 
一夜入冬，突然而至的降溫帶動(dòng)了羽絨服的熱銷，也刺激了羽絨服老牌龍頭股波司登10月5日至10月9日高達(dá)32%的暴漲。品牌積淀是羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，該公司1992年注冊(cè)波司登品牌至今已有近30年的歷史，厚積薄發(fā)。
 
----------
 


今年“十一”長(zhǎng)假期間，我國(guó)北方大部分地區(qū)迎來(lái)“罕見(jiàn)”大降溫，一夜入冬。突然而至的降溫帶動(dòng)了羽絨服的熱銷，也刺激了羽絨服老牌龍頭股波司登10月5日至10月9日高達(dá)32%的暴漲。

一周暴漲32%固然讓人心動(dòng)，但回首過(guò)去三年，波司登其實(shí)已經(jīng)上漲了超過(guò)4倍。波司登自2017年冬天試水高品質(zhì)、高單價(jià)的極寒系列，重新聚焦羽絨服主賽道以來(lái)，股價(jià)在三年的時(shí)間已經(jīng)悄然上漲超過(guò)4倍。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，加拿大鵝和盟可萊等國(guó)際高端羽絨服公司均具有悠久歷史，品牌沉淀是羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，20多年蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服銷量第一名的波司登已經(jīng)形成重要壁壘。該公司近年來(lái)通過(guò)大力加入設(shè)計(jì)元素和參與國(guó)際秀場(chǎng)等活動(dòng)讓公司品牌持續(xù)向上，外加我國(guó)羽絨服行業(yè)仍有較大發(fā)展空間，波司登作為龍頭有望充分享受行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)。

降溫帶動(dòng)銷售，刺激股價(jià)一周暴漲32%

2020年的雪比往年來(lái)得更早一些。今年國(guó)慶期間，我國(guó)北方大部分地區(qū)迎來(lái)大降溫，四川、黑龍江、河南等多地出現(xiàn)降雪。中國(guó)氣象局對(duì)此表示，今年“十一”長(zhǎng)假這樣大幅度降溫實(shí)屬罕見(jiàn)，是持續(xù)冷空氣和持續(xù)陰雨天氣疊加的后果。

一場(chǎng)早于預(yù)期的大降溫，帶動(dòng)了羽絨服銷售大熱。浙商證券分析師馬莉表示，“十一”假期降溫拉開(kāi)了波司登旺季銷售的序幕。淘寶數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，波司登品牌旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)574%至1910萬(wàn)元，銷售件數(shù)同比增長(zhǎng)300%至1.8萬(wàn)件，銷售平均單價(jià)由去年同期的613元提升到2020年的1034元。受勁爆銷售數(shù)據(jù)的影響，波司登10月5日至10月9日一周暴漲32%。

不過(guò)，此前由于暖冬及疫情的影響，波司登的股價(jià)在2019年11月至今年3月期間出現(xiàn)了一波約有60%的向下調(diào)整，但隨著2019/20財(cái)年業(yè)績(jī)的發(fā)布，市場(chǎng)的憂慮逐漸被打消。波司登今年6月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，該公司2019/20財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入121.9億元，同比增加17.4%；歸母凈利潤(rùn)12億元，同比增長(zhǎng)22.6%。

馬莉表示，目前波司登已經(jīng)進(jìn)入本財(cái)年銷售旺季，“十一”降溫為旺季銷售初步打開(kāi)局面，經(jīng)銷商的第一槍拉式補(bǔ)貨也陸續(xù)展開(kāi)，該公司零售狀況值得持續(xù)關(guān)注，考慮到上財(cái)年暖冬+疫情+春節(jié)靠前等諸多不利因素齊聚，本財(cái)年尤其銷售旺季后期的零售表現(xiàn)值得期待。

聚焦羽絨服主業(yè)，過(guò)去三年已漲4倍

一周暴漲32%固然讓人心動(dòng)，但回首過(guò)去三年，波司登其實(shí)已經(jīng)足足上漲了4倍。

東吳證券表示，波司登2017年冬天試水高品質(zhì)、高單價(jià)的極寒系列（單價(jià)接近2000元），在2017年冬天獲得了極高的售罄率，這讓該公司意識(shí)到波司登品牌依舊具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，堅(jiān)定了通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝上的升級(jí)，搭配全新的營(yíng)銷方式，塑造全新品牌的信心。2018年3月，波司登提出了“聚焦主航道，收縮多元化”的全新品牌戰(zhàn)略，重塑“全球熱銷的羽絨服專家”品牌形象。

波司登是2007年上市的，但上市之后股價(jià)經(jīng)歷了多年的盤整，股價(jià)一度最低探至0.54港元。2017年之前波司登的戰(zhàn)略定位為“1+3”，即以羽絨服為核心，延伸四季化、多品牌化、國(guó)際化，但因精力分散反而使主品牌發(fā)展錯(cuò)失機(jī)遇。

2017重新聚焦羽絨服業(yè)務(wù)后，波司登的業(yè)績(jī)不斷向好。2017年該公司營(yíng)業(yè)收入同比大增30.28%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)57%；2018年?duì)I業(yè)收入更是首次突破100億元，同比增長(zhǎng)16.92%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59%；2019年盡管受到疫情和暖冬的影響，該公司的營(yíng)業(yè)收入仍然同比頑強(qiáng)上漲17.4%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.6%。

“二次創(chuàng)業(yè)”帶動(dòng)了波司登業(yè)績(jī)和估值的雙提升。2018年波司登股價(jià)大漲133%；2019年再度大漲96%；今年以來(lái)波司登上漲了15%。

機(jī)構(gòu)看好其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

從品牌積累上看，波司登具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，品牌積淀是羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，該公司1992年注冊(cè)波司登品牌至今已有近30年的歷史，厚積薄發(fā)，而加拿大鵝和盟可萊等國(guó)際高端羽絨服品牌企業(yè)均是通過(guò)悠久品牌歷史生動(dòng)講述重獲升級(jí)的。

東吳證券表示，波司登過(guò)去三年的品牌轉(zhuǎn)型成果值得肯定，持續(xù)向上趨勢(shì)未變。在品牌認(rèn)知方面，該公司成功的營(yíng)銷宣傳和國(guó)際秀場(chǎng)活動(dòng)，使波司登品牌持續(xù)保持在中國(guó)消費(fèi)者心中首選羽絨服專家品牌地位，品牌認(rèn)知度持續(xù)提升。在產(chǎn)品單價(jià)上，波司登1200元以上價(jià)位段產(chǎn)品占比超過(guò)70%，體現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)品牌不斷提升的認(rèn)可度。

從行業(yè)空間上看，波司登未來(lái)仍將受益于行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，羽絨服屬于功能性服飾，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，波司登在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍規(guī)模較小，尚未上市，同時(shí)近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不斷提升，我國(guó)羽絨服的滲透率僅為10%，對(duì)標(biāo)歐美30%至70%普及率仍有較大提升空間，波司登未來(lái)將繼續(xù)受益于行業(yè)的增長(zhǎng)。

從公司治理上看，波司登今年4月公布了上市以來(lái)最大力度的股權(quán)激勵(lì)方案，也彰顯了該公司長(zhǎng)期發(fā)展的信心。天風(fēng)證券表示，波司登自　2016　年以來(lái)所推行的三期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，分別授予激勵(lì)對(duì)象購(gòu)股權(quán)　1.809　億股、8060　萬(wàn)股、2.6　億股，2016年至2018　年該公司收入和利潤(rùn)復(fù)合增速分別　23.77%及　48.01%，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。本次股權(quán)激勵(lì)是波司登上市以來(lái)施行的最大的一次股權(quán)激勵(lì)，激勵(lì)對(duì)象均為公司董事、核心高管及成員，有助于激發(fā)員工工作熱情和動(dòng)力；股權(quán)激勵(lì)與未來(lái)三年業(yè)績(jī)掛鉤，彰顯該公司未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展信心。