完美日記母公司為逸仙電商。據招股書披露，逸仙電商的銷售額增長很快，2019年實現凈收入30.31億元人民幣，較2018年的6.35億元大幅增長377.1%；受到疫情沖擊的2020年前三季度凈收入32.72億元，同比增長73.20%，均顯著高于同期的中國美妝市場零售額增速。

　　2018年至今年前三個季度，公司毛利率均超63%。但2018年凈虧損4012萬元，2019年凈利潤7536萬元，今年前三季再度轉為凈虧損11.6億元，調整后虧損5億元，虧損規模快速擴大。

　　公司稱，除了受新冠疫情影響，這也與在線下渠道、新品牌推廣、研發等方面的著重投入有關，今年前三季度的營銷費用高達20億元，占收入比重達62.2%，遠高于2019年同期的42.6%。

　　這種投入帶來的成果頗為可觀，有助于進一步提振業績。截至今年9月底，線上起家的逸仙電商已在中國90多個城市開設了200多家線下體驗店，2019年和2020年前三季度分別服務2340萬、2350萬DTC（Direct-To-Consumer，即“品牌直達客戶”）客戶，比2018年、2019年同期增長236%和50%。截至今年9月30日，逸仙電商旗下所有品牌官方賬戶粉絲數量已超4800萬，DTC購買用戶的年度客單價也從2019年的114.1元/人，提升至2020年前三季度的120.7元/人。

　　在凈收入提升的背后，逸仙電商的營銷費用亦成倍增長。招股書顯示，2019年公司營業費用中的營銷費用為12.51億元，比2018年的3.09億元上漲超3倍。2020年前三季度，這一數字增長至20.34億元，同比增長約152.66%。

　　逸仙電商對此表示，2020年前三季度，公司在銷售完美日記產品及推廣小奧汀、完子心選的同時增加了營銷支出，以抵消疫情對于廣告、品牌推廣等支出的負面影響。此外，平臺傭金的費用也從2019年前三季度1.194億元提高至3.73億元，主要原因為美容產品的銷量增加，以及電子商務平臺與社交平臺的推廣增加。