近日，一則五糧液要求經(jīng)銷商在五糧液和瀘州老窖之間“二選一”的消息在網(wǎng)上流傳。

　　疫情籠罩下的2020年，白酒行業(yè)自然也難免被影響。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年前10個月，國內(nèi)白酒累計產(chǎn)量546.3萬千升，同比減少10.4%。同時，這也是白酒產(chǎn)量連續(xù)第三年出現(xiàn)同期下滑，近年來白酒市場的形勢也發(fā)生著較大轉(zhuǎn)變。

　　其中最難受的，莫過于“當過老大的老二”五糧液。

　　五糧液曾居于貴州茅臺之上，被稱為行業(yè)的“白酒一哥”。直到2013年，貴州茅臺體量超過五糧液，成為新晉酒王。

　　“五糧液的高光時刻在2008年前后。”金融行業(yè)分析師王赤坤介紹，那段時間五糧液掌握著白酒的定價權(quán)。五糧液定價1000元，茅臺要比他低60元左右，其他白酒再往下依次定價。

　　“如今，巔峰已過的五糧液，在向上無法與茅臺正面競爭的情況下，就向下擠壓相對資源、實力弱的瀘州老窖。”有酒業(yè)人士如此評價。

　　“‘二選一’出現(xiàn)的原因主要是白酒市場容量很難突破，出現(xiàn)天花板。現(xiàn)在是存量競爭，此消彼長。”在白酒行業(yè)專家肖竹青看來，瀘州老窖現(xiàn)在推出的營銷策略比較受高端白酒消費人群喜愛，而五糧液的做法偏傳統(tǒng)。

　　“五糧液的核心市場是華東，但目前瀘州老窖在華東市場增長迅猛，也讓五糧液感覺到了壓力。”肖竹青向中新網(wǎng)說。