事件發生后，H&M被推上多個熱搜榜，一些網友開始發起抵制，聲稱：“從今天起，我不會再買H&M的任何東西！能做到的一起！！”“堅決抵制H&M ，文化自信，更要時尚自信。”

　　央媒則齊上陣痛批，央視新聞稱：“在中國賺個盆滿缽溢，卻中傷中國、肆意栽贓，這種企業毫無基本商業倫理，逾越底線。”央廣網痛斥：“H&M豈能吃中國的飯，砸中國的鍋。”

　　隨著事件發酵，H&M集團代言人黃軒、宋茜相繼發表終止合作聲明，“反對以任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為”。此外，天貓、京東、拼多多等電商平臺也下架H&M集團的相關店鋪和商品。

　　很多網友關心H&M線下店會不會連夜被要求撤店，畢竟他們才是H&M在中國銷售的主要渠道，貢獻的份額業內判斷約占七成左右。