自2016年起，快時(shí)尚品牌們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)就開(kāi)始走下坡路。

　　2016年，英國(guó)快時(shí)尚電商ASOS結(jié)束了在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。同年，曾號(hào)稱要三年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)店500家的英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look也退出了中國(guó)市場(chǎng)；到了2019年，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21第二次撤出中國(guó)市場(chǎng)，第一次則是發(fā)生在2008年。

　　即使還沒(méi)有退出的品牌們，銷售數(shù)據(jù)和門店數(shù)量也出現(xiàn)了下降。2017年，ZARA在華門店數(shù)的增長(zhǎng)，從前一年的兩位數(shù)驟降至6家，在2018年則直接比上一年減少了4家。ZARA母公司Inditex集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從2016年下半年開(kāi)始放緩，并在2018年創(chuàng)下近5年以來(lái)最慢的盈利增幅。

　　H&M的處境與之相似，2017年的開(kāi)店數(shù)量較前一年減少近半，到了2019年更是直接關(guān)店10家。從2012年-2016年，H&M的利潤(rùn)率從18%跌到了12.8%。

　　過(guò)去十年，快時(shí)尚品牌們?cè)谥袊?guó)跑馬圈地，快速擴(kuò)張。但現(xiàn)在卻面臨著業(yè)績(jī)下滑、生存困難等狀況。尤其在疫情的背景下，這一趨勢(shì)正在明顯加快。

　　在這背后，這些品牌已經(jīng)失去了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的年輕人吸引力，這已成為無(wú)法改變的事實(shí)。

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　　據(jù)了解，H&M集團(tuán)旗下目前擁有H&M、H&M HOME、COS、Monki等品牌，而多個(gè)品牌在2016年前后的中國(guó)市場(chǎng)年開(kāi)店數(shù)總和為每年100家左右，但到了2017年，這一數(shù)字近乎腰斬。2019年時(shí)，其門店數(shù)量更是直接凈減少了10家。

　　H&M集團(tuán)此前發(fā)布的2020財(cái)年（2019年12月1日至2020年11月30日）年報(bào)顯示，由于受到全球新冠肺炎疫情的影響，集團(tuán)2020財(cái)年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅）（約合1447億元人民幣），較上年下降18% 。而2020年6月，H&M集團(tuán)披露的2020財(cái)年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比下降23%至836億瑞典克朗（約合人民幣634億元）。

　　此外，據(jù)外媒報(bào)道，截至2021年1月27日，H&M仍有約1800家門店因疫情而暫時(shí)關(guān)閉，相當(dāng)于總數(shù)的36%。