剛剛過去的小長假，不知道財友們都是如何度過的？

　　相信很多人沒有出去旅游的，都和老王一樣，免不了去商場逛逛街。由于放假，商場里門庭若市，但是有些店鋪比如耐克、阿迪，卻冷冷清清。

　　原因很簡單，棉花事件后，大家紛紛拋棄耐克阿迪，開始支持國產(chǎn)的李寧、安踏等品牌。

　　于是，和耐克阿迪門店的冷冷清清形成鮮明對比，小長假里，李寧、安踏等國貨品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊進店。

　　這種情況，相比耐克阿迪的品牌方，一定是慌了。

　　黃牛轉(zhuǎn)向國產(chǎn)鞋

　　耐克阿迪被拋棄，和品牌方一起慌的，還有鞋販子，俗稱黃牛。曾經(jīng)，他們靠著“炒鞋”，把許多鞋子的價格炒出天價，遠高于官方發(fā)售價格。

　　但是如今手機高價囤貨的耐克阿迪，都變成了滯銷貨，什么時候能回本換錢，全是未知數(shù)。

　　然而，近日，“炒鞋”這個詞又成了微博等社交平臺上的熱詞，而這次的對象，是李寧、安踏等國貨。

　　這陣子，到處充斥著國產(chǎn)球鞋漲價、缺貨的消息。不少“球鞋粉”表示，為了支持國貨，紛紛去下單李寧、安踏等知名國產(chǎn)，卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是斷貨就是漲價，而且幅度令人咋舌。

　　前幾日，有記者在球鞋售賣APP某物上搜索發(fā)現(xiàn)，以李寧韋德之道4全明星銀白款為例，售價竟高達48889元，而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達31倍。不過目前這款鞋已經(jīng)被下架，價格也不再顯示。

　　這幾天，相關(guān)話題更是屢屢登上熱搜，讓不少消費者感嘆：“感興趣的國產(chǎn)鞋都買不起了！”

　　動輒好幾千元的鞋，也有大量付款記錄。

　　安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款，參考價為499元，炒價達4599元，漲了8倍多，雖然目前這款鞋也已經(jīng)被下架，但最近的購買記錄有近9000條。

　　這場瘋狂的炒鞋“盛宴”中，有人率先發(fā)現(xiàn)了商機，一口氣掃了10多萬元的貨，賺回了一輛車錢。同樣，也有人苦于手中的“耐克阿迪”們難以脫手，現(xiàn)金鏈斷裂，虧本嚴重。

　　一位多年做球鞋二級市場倒賣、規(guī)模已達全國前十的商家老萬表示，這幾天就一個字：難！“吃不下也睡不著，看著滿倉的庫存欲哭無淚。”

　　之前，老萬的店鋪基本以耐克、阿迪等品牌球鞋為主，生意最好時，年銷售額能過億元。但如今店鋪訪問量和銷量斷崖式下滑，幾千萬元的庫存堆在了倉庫里，保守預計這波至少得虧好幾百萬。

　　從前幾日開始，老萬的帶貨朋友圈設置成了三天可見，內(nèi)容也成了朋友聚餐、雞湯文案，賣的也不是鞋子了。

　　這種鮮明的對比，也讓局外人看清了，球鞋炒作的背后，究竟是一個怎樣的運作體系。

　　其實很簡單，所謂的炒鞋，和市場上許多其他行業(yè)一樣，同樣受供需關(guān)系的影響。

　　廠家采用的限量款發(fā)行營銷手段是這個體系的核心中樞，因為如果廠家加大限量款鞋品的供應，那么市場上所謂稀缺性導致價格暴漲的基礎將不復存在。

　　但限量發(fā)售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素，黃牛、莊家以及大型的交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。

　　炒鞋的開端一般來說從限量版球鞋發(fā)售就開始了，有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場上有了超高的標價。

　　如今每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候，無論實體店還是線上都會有無數(shù)的人在等待，這其中不乏眾多黃牛，也就是鞋圈里所說的“鞋販子”。

　　這兩年頻繁可以看到“鞋販子”和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞，囤積貨源意味著對某一款鞋的壟斷，是莊家、黃牛乃至交易平臺對鞋價格控制的根本所在。

　　不過，炒鞋依然帶有賭博的性質(zhì)，不是所有的鞋販子都能夠賺錢。

　　炒鞋圈同樣存在莊家和散戶，莊家就是那些能夠影響市場走向和鞋子價格的“大玩家”，散戶則有點小錢，往往只能靠運氣賭一把。

　　什么鞋能漲，什么鞋會跌，什么鞋是預售前的虛高，什么鞋是被低估的黑馬，炒鞋的散戶完全無法判斷，只能根據(jù)媒體和平臺的導向，跟風下注。

　　炒鞋的誘惑

　　但炒鞋的誘惑力不容置疑。

　　據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國球鞋二級市場現(xiàn)狀剖析與市場前景分析報告》顯示，2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達60億美元，其中中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超10億美元。

　　據(jù)CBNData《2019中國潮流消費發(fā)展白皮書》顯示，相比整體的潮流市場，球鞋市場中的Z世代更多，95后與00后人數(shù)占比超6成。其中，00后的“進圈”速度遠超整體，其人數(shù)增速是整體人群的近4倍。

　　目前炒鞋大軍中還充斥了不少05后們的身影，當你還苦于人海中求職時，一些精明的初中生已經(jīng)月入過萬了。

　　有人發(fā)現(xiàn)，在初中校園里，暗流涌動著一股風氣——每天上學都要穿統(tǒng)一的校服，只有鞋才能展示出自我個性。拼“鞋”實際是在拼品味、拼家境。

　　所以，也有初中生對炒鞋頗有想法。

　　比如說初三學生小航，他因為喜歡買鞋而漸漸加入炒鞋圈，用攢下來的零花錢搶購限量款新鞋。方式則是通過國外轉(zhuǎn)運、線下抽簽排隊，有時候也去SNKRS試試手氣，搶到后再掛在二手平臺上轉(zhuǎn)賣，少的時候一雙賺兩三百，多的小一千。

　　這種炒鞋低齡化的趨勢，無疑也驗證了高價鞋對青少年的誘惑力。

　　然而，這種無底線炒鞋，不僅導致國產(chǎn)球鞋價格飆升，特別是一些爆款鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象，消費者要么買不起，要么買不到，還傷害了廣大消費者的愛國情懷。

　　經(jīng)銷商同樣也受到傷害，鞋販子奔向國產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算，和經(jīng)銷商沒關(guān)系，和品牌商更沒關(guān)系。

　　球鞋已經(jīng)在消費主義的浪潮下變成了一種“炒作的工具”，一雙鞋很難用原價買到，市場價去買就只能看跌還是漲，如同炒股，只能豪賭一把。

　　通過非正常手段把國產(chǎn)球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產(chǎn)球鞋的真實價位，最終會傷害整個行業(yè)，畢竟，買鞋最主要的目的是穿，而不是“炒”。