蘇寧在去年就率先推出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“蘇小團(tuán)”；今年以來(lái)，6月份，滴滴打造的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月，美團(tuán)宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，由美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮負(fù)責(zé)；8月，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線，同時(shí)上線“多多買菜”小程序；9月，阿里宣布成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；京東也不甘落后，近日也傳出將進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的消息。

　　此外，資本市場(chǎng)也瘋狂跟進(jìn)，短短數(shù)月，已有近百億資金來(lái)分食這一市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)年內(nèi)累計(jì)獲得超90億元的融資。這其中，還不包括大廠“圍獵”興盛優(yōu)選的那筆傳聞中的60億美金。

　　市場(chǎng)被炒熱之后，搶市場(chǎng)就成了重頭戲，和以前每一次的風(fēng)口爭(zhēng)奪戰(zhàn)一樣，巨頭們依然選擇了“燒錢”。1分錢的食用鹽、1分錢的橙子、桔子，以及各種禮券包、下單返現(xiàn)等促銷手段成為各大平臺(tái)“標(biāo)配”。

　　不僅如此，從地推、運(yùn)營(yíng)到后臺(tái)技術(shù)人員的薪酬都在迅速攀升、招聘平臺(tái)的信息顯示，拼多多旗下的“多多買菜”給前端工程師開(kāi)出了4.5—7萬(wàn)的月薪，而阿里巴巴給社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)理開(kāi)出的月薪也基本在3—6萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要快速成長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的，第一步先把單量做起來(lái)，規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生后才會(huì)有足夠多的供應(yīng)商和物流體系支撐，從而分?jǐn)傊泻笈_(tái)成本。只是大規(guī)模的價(jià)格補(bǔ)貼，打亂看原有經(jīng)銷商的價(jià)格體系，出現(xiàn)了亂價(jià)、跨區(qū)竄貨等問(wèn)題，補(bǔ)貼大戰(zhàn)到最后難保不會(huì)又是一地雞毛。

　　據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，早在2018年，不少企業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入到了這個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達(dá)40億元，但是由于當(dāng)時(shí)的擴(kuò)張過(guò)快，加上整個(gè)行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了大批企業(yè)資金鏈斷裂。今年由于受到新冠疫情的影響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再度發(fā)展迅猛，最新研究報(bào)告顯示，今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到2022年或?qū)⑦_(dá)1020億元。