茶顏悅色與茶顏觀色并不是同一家公司。目前，據媒體報道，茶顏悅色起訴茶顏觀色，認為對方存在不正當競爭。

　　據中國商標網，“茶顏悅色”商標最早由湖南茶悅餐飲管理有限公司（以下簡稱湖南茶悅公司）于2013年10月8日在35、43、30類商品和服務上注冊。

　　而“茶顏觀色”商標由柴澤軍于2004年9月22日在43類商品和服務上申請，2008年3月14日獲得注冊，該商標有效期限為2008年3月14日至2028年3月13日，核準使用商品/服務項目包括“茶館”“咖啡館”“餐館”等。2018年，該商標幾經轉手，由廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱廣州洛旗公司）獲得商標專用權。2017年至2019年期間，洛奇公司陸續在長沙、株洲開設了多家“茶顏觀色”奶茶店，并授權相關奶茶店使用“茶顏觀色”商標。

　　此前報道：

　　12月1日，武漢第一家茶顏悅色奶茶店開業，隊尾排隊需等待8小時的話題沖上熱搜榜第一。這勾起了博主阿北的好奇心，當晚，他便買好了從沈陽到茶顏悅色大本營——長沙的機票。

　　和阿北一樣，在過去一年多里，數以千萬計的年輕游客打飛的、坐高鐵，從全國各地涌向長沙打卡茶顏悅色和超級文和友：排隊喝奶茶、吃小龍蝦，必不可少的還有拍照發朋友圈。

　　這樣說走就走的旅行，令一些長輩費解：一杯奶茶，喝了難道能長生不老？

　　在2020年的中秋國慶長假中，長沙游客熱情更是井噴：每隔幾十米就有一家的茶顏悅色，家家都需要排隊近一小時；超級文和友每天排隊人數近5.5萬位；連謝子龍影像藝術館前游客們也排起長隊，要求每人拍照不能超過3分鐘。