2007年， iPhone 橫空出世，智能手機終于成為“手機”而不是手機的一個小品類。現在全世界都在尋找智能手機的下一個世紀創新，蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜等“錢多人聰明”等大科技公司的戰略備受關注。

　　在iPhone 問世之前，Palm 和 Blackberry 的智能手機已經上市多年，但是iPhone 改變了人機交互方式，提供了全新的互聯網連接體驗。智能手機是科技行業的一次重大轉變，它創造了全新的商業模式，應用程序成為創業風口，創造的價值難以直接計量，同時取代了從數碼相機和車載GPS系統等等。

　　但是，智能手機銷量連續兩年下滑，一代革命性產品，成了昨日榮光。

　　取代智能手機，顛覆人與信息連接的新一代產品是什么？智能車？智能家居？還是智能穿戴設備？塵埃落定之前，難有定論。只是目前來看，蘋果、谷歌、微軟、臉書和亞馬遜都在押注同一個方向，那就是AR設備。

　　AR，即增強現實或成為混合現實的技術，這種視覺通過眼鏡的形式戴在用戶眼前，用戶仍然能夠看到眼前的大部分真實世界。與VR（虛擬現實）不同，虛擬現實是將用戶完全沉浸在計算機生成的影像，而AR將計算機生成的文本和圖像層層疊加在現實之上。

　　在科幻世界，已經有影視設想出一種人與信息連接的場景，即通過眼鏡等設備，人可以看到想看到的實時影像信息。不過，當前最常見的使用案例要平凡得多，包括基于智能手機的游戲和應用程序，如Pokemon Go或蘋果的Ruler應用程序，它們使用手機的屏幕和攝像頭，而不是依賴眼鏡或坐在臉上的另一套屏幕。

　　目前，為數不多的積極生產AR眼鏡的公司，大多專注于工作場景，比如制造業和醫藥業。

　　// AR革命：眾望所歸的蘋果//

　　2017年6月5日，在美國加利福尼亞州圣何塞舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上，一名與會者在蘋果公司的iPad Pro上演示ARKit增強現實工具。其實，就像造車一樣，蘋果公司本身從未證實它正在研制耳機、眼鏡或任何其他類型的頭戴式電腦，但投資者和整個科技行業都認為“你有”。

　　最新消息稱，蘋果的AR設備預計在2022年的面世，出售單價達到3000美元，但該產品預計不會是面向大眾的，而是小范圍的實驗性產品。

　　科技分析師兼ARtillery Intelligence創始人Mike Boland 表示，如果蘋果推出AR 眼鏡，將決定整個AR 行業的命運。

　　分析認為，蘋果可以從虛擬現實耳機中吸取教訓，并將其應用到一副帶有透明顯示屏的輕型AR眼鏡上。但據報道，蘋果的項目仍面臨小型化和鏡頭技術等技術問題的額外工作。

　　顯示技術是VR的另一個限制因素。目前市面上的透明顯示器顯示圖形的視野有限，通常亮度不夠，不適合白天使用。日本媒體稱，蘋果正在與臺積電合作，開發一種新的增強現實顯示器，直接印制在晶片上，或者芯片的底層。

　　如果蘋果在AR領域有重大突破，特別是這項技術來自其自身而不是供應商，那么蘋果的行業地位將無可撼動，就像它當初推出iPhone那樣。

　　宜家、塔吉特和亞馬遜等公司已經使用ARKit，主要用于在測試空間布置和裝飾。Warby Parker使用它通過其應用程序啟用虛擬眼鏡試鏡，Snap使用新的iPhone 3D 傳感器來改進它的變臉鏡頭，廣告商可以購買。但到目前為止，很少有ARKit APP 能找到更廣泛的受眾。

　　蘋果也在為iPhone增加硬件，為AR 產品鋪路。2020年發布的高端iPhone，包括內置在攝像頭中的先進激光雷達傳感器。這些傳感器可以測量物體有多遠，目前用于執行有趣的過濾器和照片效果。

　　另外，蘋果的并購也是查看該公司戰略意圖的一個窗口。近年來，蘋果收購了一家制造透明光學的公司、一家耳機制造商，以及為增強和虛擬現實制作軟件和內容的公司，包括Akonia Holographics、Vrvana、Metaio、Emotient、Flyby Media、Spaces和NextVR。

　　//谷歌：2013年發布谷歌眼鏡//

　　谷歌在2013年推出谷歌眼鏡時，是第一家發布頭戴式電腦的大型科技公司。當時它的售價為1500美元，而且明確針對計算機行業的人和早期采用者，谷歌稱之為“探索者”。

　　谷歌眼鏡沒有嘗試使用高級處理將計算機圖形集成到現實世界中。取而代之的是，它配備了一個攝像頭，在右側太陽穴上有一個相對低分辨率的小透明顯示屏。這種顯示器被用來將少量信息投射到用戶的視野中，有點像蘋果手表或智能手表。

　　但谷歌眼鏡爭議較大，因為它有一個內置的攝像機，不戴它的人感覺自己被監視了。一名戴谷歌眼鏡用戶稱，2014年，她因戴谷歌眼鏡在舊金山一家酒吧外遭到襲擊。谷歌在2015年暫停了出售谷歌眼鏡。去年，谷歌開始通過一些硬件轉銷商以每臺999美元的價格銷售谷歌眼鏡。

　　去年，谷歌受夠了一家生產輕質的、售價1000美元的智能眼鏡公司North。

　　//微軟：AR產品起步早售價高//

　　微軟在2015年發布了增強現實耳機Hololens，并在2016年發布了第一個版本。目前，Hololens二代已經發布，售價3500美元。

　　在其網站上，微軟將制造業、零售業和醫療保健業作為主要使用案例。在工廠里，Hololens可以告訴工人如何修理或操作復雜的機器。微軟建議，零售商不需要昂貴的陳列品或大量的存貨，而是通過AR向顧客展示他們的商品。

　　微軟在這類技術上投入了巨資，于2018年收購了虛擬現實社交網絡AltspaceVR。在推出Hololens之前，微軟曾向一家智能眼鏡先驅支付了1.5億美元的知識產權費用。

　　//臉書：布局AR意圖明顯 //

　　臉書曾表示，將開始使用Project Aria research眼鏡從公共空間收集視頻、音頻、眼球跟蹤和位置數據，為智能眼鏡的開發提供信息。

　　去年，臉書CEO 扎克伯格表示，“雖然我預計在本世紀的大部分時間里，手機仍將是我們的主要設備，但在21世紀20年代的某個時候，我們將獲得突破性的AR眼鏡，這將重新定義我們與技術的關系。”

　　臉書對增強現實技術的熱情，部分是因為它現在依賴于其他廠商的智能手機平臺，且多年來一直對蘋果控制iPhone猶豫不決。最近，由于蘋果正計劃對iPhone軟件進行技術改造，這場斗爭升級，這將損害臉書的廣告收入。如果臉書創建了下一個人與信息連接的平臺，那么它就拿回了主動權。

　　扎克伯格還預測，VR會帶來巨大的社會變革：“想象一下，如果你可以住在你選擇的任何地方，在其他任何地方獲得任何工作。”

　　2014年，臉書斥資20億美元收購了Oculus，此舉標志著該公司開始對VR技術進行大規模投資。根據SuperData的估計，最新的Oculus VR設備包括攝像頭，售價300美元，12月售出100萬臺。

　　臉書也在研發“Aria項目”，這是一款面向研究的電腦眼鏡，沒有先進的AR顯示，但可以錄制視頻、音頻、跟蹤用戶的眼睛、獲取位置數據。

　　//亞馬遜：布局AR熱情高，但還沒有相關產品 //

　　亞馬遜也從不同的角度攻克AR技術。去年秋天，該公司發布了一款“亞馬遜增強現實”應用程序，但這并不是一款嚴肅的軟件。取而代之的是，它使用亞馬遜送貨箱上的二維碼來激活有趣的小游戲，比如把亞馬遜送貨箱變成賽車，或者給狗戴上有趣的太陽鏡。

　　亞馬遜還擁有數十萬倉庫工人，他們可能是AR眼鏡的早期使用者。一個常見的使用案例是，通過計算機圖形突出顯示，幫助“挑選者”更容易地在大型倉庫中找到物品。