對AR和AI未來感到興奮，堅信“內(nèi)容為王”

　　斯威舍：自2015年以來，蘋果已經(jīng)收購了很多公司，但都不是大公司。蘋果仍然堅稱，它并沒有參與這場大規(guī)模的收購游戲。我認為上一次大規(guī)模收購是2014年以30億美元收購Beats Music和Beats Electronics，那是很久以前的事了。談一談你認為蘋果的創(chuàng)新將走向何方。

　　庫克：顯然，我有一條規(guī)則需要遵守，那就是不能談論有關未來的事情。但我對增強現(xiàn)實（AR）和人工智能（AI）感到非常興奮。

　　斯威舍：你對AR最感興趣的是什么？我記得我們有一次共進午餐，你又一次談到了足球和AR。這就是你所說的一切，那是怎么回事？正如我告訴過你的，我對AR更感興趣。蘋果將在6月份舉行下一屆全球開發(fā)者大會，其口號是“Glow and Behold”。我不知道那是什么意思。有傳言稱，蘋果預計將發(fā)布自2015年以來的首款主要新設備，即混合現(xiàn)實頭盔。你能談談AR和這款混合現(xiàn)實設備嗎？

　　庫克：我不能談論任何可能或不可能正在籌備中的事情。但在AR方面，AR的未來是你和我現(xiàn)在正在進行對話中很棒的話題。可以說，如果我們能夠用圖表或其他東西來增加我們的討論，那就更好了。我想，觀眾也會從中受益。所以當我在不同的領域思考這個問題，無論是醫(yī)療、教育、游戲還是零售，我已經(jīng)看到AR在這些領域中的通過手機的使用而騰飛的場景。我認為未來的用途會更大。

　　斯威舍：因此，這是蘋果未來至關重要的一部分。

　　庫克：的確如此！

　　斯威舍：內(nèi)容呢？你們正參與內(nèi)容制作。你為什么認為你們需要在這方面與Netflix競爭？對你們來說，這幾乎不像任何投資。

　　庫克：不，我們正在對Apple TV Plus進行重大投資。 和我們做產(chǎn)品的原因一樣，我們要做的是制作最好的內(nèi)容，而不是做最多的。因此，在Apple TV Plus領域，我們只在蘋果上推廣原創(chuàng)內(nèi)容。所以我不知道你有沒有在看，你到底在看什么，你看過《足球教練》（Ted Lasso）嗎？在新冠肺炎疫情期間，沒有比這更好的節(jié)目了。我從很多不同的人那里收到了喜歡它的便條。

　　斯威舍：對，不過，你們是如何與Netflix競爭的呢？你們可以看到所有的流媒體，而HBO Max正在制作這些內(nèi)容。你們有錢。我認為，與所有這些相比，這就是你們擁有的最多的東西。

　　庫克：希望我們有好主意，但是我不認為這是個零和游戲。我不認為，如果某個用戶購買了Netflix，他們就不能同時購買蘋果的內(nèi)容。

　　斯威舍：你認為內(nèi)容作為蘋果的重點領域至關重要。

　　庫克：是的，我們?nèi)σ愿啊＿@不是某種愛好或試水，這是我們的焦點，我們不會立即有個包含500件東西的目錄，我們將隨著時間的推移不斷建設。我們現(xiàn)在已經(jīng)收到了300多個獎項提名，并贏得了80個獎項。

　　斯威舍：是啊，我可不覺得你是好萊塢人，我也沒看到你在好萊塢轉悠。

　　庫克：我不是好萊塢人，但我喜歡很棒的內(nèi)容。

　　非常欽佩特斯拉取得的領先地位

　　斯威舍：最后一個關于創(chuàng)新的問題，即自動駕駛汽車。你們收購了名為Drive AI的自動駕駛初創(chuàng)公司。蘋果正在測試自動駕駛汽車。據(jù)報道，去年埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾表示，他提出將特斯拉以其價值的十分之一出售給蘋果，但他說你甚至不愿和他見面。

　　庫克：你知道，我從來沒有和馬斯克說過話，盡管我非常欽佩和尊重他建立的公司。我認為特斯拉取得了令人難以置信的成就，不僅在電動汽車領域確立了領先地位，而且保持了如此長時間。所以我非常欽佩他們。就我們在該領域所做的工作而言，很明顯，我需要對此保持含糊其辭。在我看來，自主性本身就是一項核心技術。如果你退后一步，這輛車在很多方面來看都是個機器人。自動駕駛汽車是機器人。因此，你可以用自主性做很多事情。我們將拭目以待，看看蘋果會做些什么。我們內(nèi)部調查了這么多事情，他們中的許多人從未見過面。

　　斯威舍：蘋果汽車是以汽車的形式出現(xiàn)，還是以車內(nèi)技術的形式呈現(xiàn)？

　　庫克：對不起，我不會回答這個問題。

　　斯威舍：我想應該是完整汽車，你們不能只開發(fā)技術，你們不是谷歌。

　　庫克：我們喜歡集成硬件、軟件和服務，并找到它們的交叉點，因為我們認為這就是神奇之處。這就是我們喜歡做的事情。我們喜歡擁有圍繞這一點的主要技術。

　　不想進入政界，為何不能用手機投票？

　　斯威舍：我希望你們能推出完整的汽車。實際上，我始終在關注電動汽車和自動駕駛汽車。在政治上，你也在談論投票權，關于佐治亞州的問題。你確實與特朗普進行了大量接觸，他甚至稱你維“蒂姆·蘋果”。順便問一下，你懷念那樣的日子嗎？

　　庫克：有一段時間，我把推特賬號改成了“蒂姆·蘋果”，所以我早就投身其中了。

　　斯威舍：當時，你只把身子靠過去了，而沒有糾正他。你只是在想，有何不可？為什么不讓他去做呢？你如何看待與拜登政府和特朗普政府的合作？我想是因為你變得更加政治化了。

　　庫克：我不覺得自己有太多政治色彩，我覺得我們關注的是政策。所以無論誰入主白宮，我們都將尋求與之接觸。我們將尋求找到我們可以幫助政府的共同點。我相信我們在一些問題上也會有不同的立場，但我們的關注點不是它的政治。這就是我們在特朗普總統(tǒng)執(zhí)政期間所做的，也是我們在拜登總統(tǒng)執(zhí)政期間要做的事情。

　　斯威舍：談談投票權和你的評論。

　　庫克：我認為投票權是民主的基礎。你知道嗎，我想起了我的老朋友約翰·劉易斯（John Lewis）。在某種程度上，劉易斯為推進投票權和在那里艱難爭取的勝利所做的事情，我們不能讓它們被淡忘。我認為，僅僅從這一點上來說，我認為我們在投票權問題上的對話可能都是錯誤的。我們應該談論的是使用技術，我們怎么能如此簡單地使我們的投票參與率達到100%呢？也許我們會達到90%，這是相當神秘的。

　　斯威舍：當然，但當你在已經(jīng)充滿舞弊指控的情況下將技術引入投票時，從政治上講，這是一種非常麻煩的事情。

　　庫克：我沒有把握。這可能會幫助解決一些問題，也可能帶來新的問題。

　　斯威舍：那么在手機上投票呢？這就是你要說的嗎？

　　庫克：你知道，我夢想著這樣的事情發(fā)生，因為我想那是我們生活的方向。我們的銀行業(yè)務都是通過手機進行的，我們的健康數(shù)據(jù)都在手機里，我們在電話上的信息比我們家里的信息還多，那又為何不能通過手機投票呢？

　　斯威舍：作為一名現(xiàn)代首席執(zhí)行官，從你的角度來看，進入政界有什么負面影響嗎？

　　庫克：這不是我想做的事。在我看來，我們希望推進我們的一些政策。我們希望推進移民法案，希望推進應對氣候變化方面的工作，希望促進創(chuàng)造就業(yè)機會。我們希望提前接受再培訓，因為我們認為有需要終身接受再培訓。我們希望找到相信這些事情的政府或代表，并在這些事情上與他們合作。

　　斯威舍：你是第一位公開同性戀身份的財富500強公司首席執(zhí)行官，你覺得現(xiàn)在有必要發(fā)出更響亮的聲音，還是需要在這一領域成為更突出的領導者？你剛剛和非營利性組織Encircle聯(lián)手捐贈了100萬美元，并擔任了名譽聯(lián)席主席。

　　庫克：我看這件事的方式是，我想要說出真相，因為我看到孩子們在與自己的身份作斗爭，可能會被家人斷絕關系，可能會被欺負，這是一系列非常可怕的事情。我覺得，站出來說出關于自己的真相將有助于向他們展示隧道盡頭的曙光；他們可以站起來，在生活中做令人難以置信的事情，他們不會因為他們是LGBTQ社區(qū)的一部分而以某種方式被歧視。我知道，因為隨著時間的推移，我收到了這么多不同的便條和人們向我伸出援手，我也為很多人做到了這一點。我對此感覺真的很好。我覺得這不是我需要做的全部，所以我要繼續(xù)堅持下去。Encircle就是一個很好的例子，我不知道你是否熟悉這個組織。

　　斯威舍：他們建造房屋。

　　庫克：的確，但會有孩子住進這些房屋，他們有圍繞這一點建立的項目。這是個安全的地方。我認為這個項目是可擴展的。因此，我們希望盡我們所能提供幫助。

　　可能會在10年內(nèi)卸任蘋果CEO職位

　　斯威舍：今年是你擔任蘋果首席執(zhí)行官的第十個年頭，你還會在蘋果再工作十年嗎？

　　庫克：再過十年？可能不會。但我可以告訴你，我現(xiàn)在感覺很好，退休日期還遙遙無期。但再過十年是很長的時間，可能不會再過十年那么長。

　　斯威舍：離開蘋果后有什么計劃，你可能會做什么？

　　庫克：我不知道，因為我太愛這家公司了，很難想象沒有它我的生活會怎樣。所以，我想我要等到我不在這里之后才會知道這一點。因為我認為還會工作下去，直到不得不離開，我才會真正考慮這件事。這有什么意義嗎？